EMV bzw. der Verdienter Medienwert ist der anerkannte Standard der Werbebranche für die Messung von PR-Aktivitäten und Influencer-Marketing-Kampagnen. Der HypeAuditor EMV basiert auf einer firmeneigenen Methodik und zeigt, was es gekostet hätte, die gleiche Reichweite durch bezahlte soziale Medien bei einer Zielgruppe mit ähnlichen demografischen Merkmalen zu erzielen.
EMV weist jeder Interaktion mit einem Beitrag oder Konto in den sozialen Medien einen Geldwert zu und berechnet den Gesamtwert ihrer "verdienten" Interaktionen. Das bedeutet, dass jedes Like und jeder Kommentar einen Wert erhält und zu einem einzigen, leicht erkennbaren Wert addiert wird. Nicht alle Interaktionen in den sozialen Medien sind gleich, aber sie bieten alle einen gewissen Wert.
Welche Metriken beeinflussen den Verdienter Medienwert?
Reichweite - die geschätzte Anzahl der Impressionen pro Beitrag des Influencers. Wir schließen in unserer Berechnung alle nicht authentischen Aktivitäten aus, um diese Kennzahl von Betrug zu befreien.
Interaktionen. Die Anzahl der Likes, Ansichten und Kommentare.
Anzahl der Follower
Allgemeine Qualität und Authentizität der Konten
Alter, Geschlecht und Zugehörigkeit der Zielgruppe.
Um einen Basis-EMV für jede Art von Social-Media-Interaktion zu ermitteln, haben wir einen ganzheitlichen Ansatz gewählt, der Recherchen aus Berichten Dritter, datenwissenschaftliche Analysen durch unsere internen und externen Monitoring-Tools und unsere Erfahrung bei der Preisgestaltung für kreative Medienplatzierungen in verschiedenen Branchen und an verschiedenen Orten umfasst.