Der Earned Media Value oder EMV ist der anerkannte Standard der Werbebranche für die Messung von PR-Aktivitäten und Influencer-Marketing-Kampagnen.
Der EMV weist jeder Interaktion mit einem Beitrag auf Instagram einen Geldwert zu und berechnet den Gesamtwert ihrer "verdienten" Interaktionen. Das bedeutet, dass jedes Like und jeder Kommentar einen Wert erhält und zu einem einzigen, leicht erkennbaren Wert addiert wird.
Der HypeAuditor EMV basiert auf einer firmeneigenen Methodik und zeigt, was es gekostet hätte, die gleiche Reichweite durch bezahlte soziale Medien bei einer Zielgruppe mit ähnlichen demografischen Merkmalen zu erzielen.
Welche Metriken beeinflussen den HypeAuditor EMV?
Reichweite - die geschätzte Anzahl der Impressionen pro Beitrag des Influencers. Wir schließen in unserer Berechnung alle nicht authentischen Aktivitäten aus, um diese Kennzahl von Betrug zu befreien.
Interaktionen. Die Anzahl der Likes, Ansichten und Kommentare.
Anzahl der Follower
Allgemeine Qualität und Authentizität der Konten
Alter, Geschlecht und Zugehörigkeit der Zielgruppe.
Um einen Basis-EMV für jede Art von Social-Media-Interaktion zu ermitteln, haben wir einen ganzheitlichen Ansatz gewählt, der Recherchen aus Berichten Dritter, datenwissenschaftliche Analysen durch unsere internen und externen Monitoring-Tools und unsere Erfahrung bei der Preisgestaltung für kreative Medienplatzierungen in verschiedenen Branchen und an verschiedenen Orten umfasst.
Der EMV hat einen direkten Einfluss auf den ROI. Standardmäßig basiert der ROI (und damit auch der EMV) auf dem geschätzten Budget. Wenn Sie jedoch den tatsächlichen Preis kennen, können Sie den Wert entsprechend ändern. In diesem Fall werden ROI und EMV auf der Grundlage des tatsächlichen Budgets berechnet.