EMV o Earned Media Value es el estándar aceptado para la industria publicitaria que permite medir las actividades de relaciones públicas y las campañas de marketing de influencers. EMV de HypeAuditor se basa en una metodología propia y muestra lo que habría costado obtener el mismo alcance a través de publicidad pagada en redes entre la audiencia con datos demográficos similares.
EMV asigna un valor monetario a cada interacción realizada con una publicación o cuenta en las redes sociales y calcula el valor total de sus interacciones "ganadas". Eso significa que a cada me gusta y comentario se le da un valor, obteniendo una suma total para crear un valor único y fácilmente discernible. Sin embargo, no todas las interacciones en las redes sociales son iguales, pero todas brindan un cierto nivel de valor.
¿Qué métricas afectan Earned Media Value?
Alcance: el número estimado de impresiones por cada publicación del influencer. Excluimos toda actividad no auténtica en nuestros cálculos para eliminar fraude en esta métrica.
Participación: El número de Me gusta, visualizaciones y comentarios.
Número de seguidores
Calidad y autenticidad general de la cuenta
Edad, género y ubicación de la audiencia.
Para establecer un EMV de referencia para cada tipo de interacción en las redes sociales, adoptamos un enfoque integral que incluye una investigación de informes de terceros, análisis basado en ciencia de datos a través de nuestras herramientas de monitoreo internas y externas junto a nuestra experiencia en la fijación de precios en la difusión de medios creativos en sectores específicos de la industria.