L'EMV ou Earned Media Value est la norme de référence dans le secteur de la publicité pour mesurer les activités de relations publiques et les campagnes de marketing d'influence. L'EMV HypeAuditor est basée sur une méthodologie exclusive et montre ce qu'il en aurait coûté pour obtenir la même portée par le biais des réseaux sociaux payants auprès d’un public aux caractéristiques démographiques similaires.
EMV attribue une valeur monétaire à chaque interaction effectuée avec une publication ou un compte sur les réseaux sociaux et calcule la valeur totale de leurs interactions « méritées ». Cela signifie que chaque like et commentaire reçoit une valeur et est additionné pour créer une valeur unique facilement discernable. Toutes les interactions sur les réseaux sociaux ne se valent pas, mais elles ont toute une certaine valeur.
Quels indicateurs affectent l’Earned Media Value ?
Portée — le nombre estimé d'impressions par publication d'influenceur. Nous excluons toute activité inauthentique dans notre calcul pour effacer cet indicateur de fraude.
Engagements. Le nombre de likes, de vues et de commentaires.
Nombre de followers
Vue d'ensemble de la qualité et de l'authenticité d'un compte
Age, genre et localisation du public.
Pour établir un EMV de base pour chaque type d’interaction sociale, nous avons adopté une approche intégrale comprenant des recherches dans des rapports tiers, une analyse scientifique des données par le biais de nos outils de surveillance internes et externes et notre expérience dans la tarification des placements créatifs selon les secteurs et les sites.