L'EMV ou Earned Media Value est la norme de référence dans le secteur de la publicité pour mesurer les activités de relations publiques et les campagnes de marketing d'influence. L'EMV de HypeAuditor est basée sur une méthodologie exclusive et montre ce qu'il en aurait coûté pour obtenir la même portée par le biais des réseaux sociaux payants auprès d'un public aux caractéristiques démographiques similaires.
L'EMV attribue une valeur monétaire à chaque interaction avec un post ou un compte sur les réseaux sociaux et calcule la valeur totale des interactions "gagnées". Cela signifie que chaque like et chaque commentaire se voit attribuer une valeur et est additionné pour créer une valeur unique, facilement perceptible. Toutes les interactions sur les réseaux sociaux ne sont pas égales, mais elles apportent toutes un certain niveau de valeur.
Quels sont les paramètres qui affectent la valeur des médias gagnés ?
Portée. Le nombre estimé de réactions par post de l'influenceur. Nous excluons toute activité inauthentique dans notre calcul afin de débarrasser cet indicateur de toute fraude.
Engagements. Le nombre de likes, de vues et de commentaires.
Nombre de followers
Qualité et authenticité globale du compte
L'âge, le genre et la localisation du public.
Pour établir une EMV de base pour chaque type d'interaction avec les réseaux sociaux, nous avons adopté une approche complète comprenant des recherches dans des rapports de tiers, une analyse scientifique des données par le biais de nos outils de surveillance internes et externes, ainsi que notre expérience dans la tarification des placements créatifs dans les médias à travers les secteurs verticaux et les lieux.
L'EMV est calculé pour les posts sponsorisés et probablement sponsorisés avec des mentions de la marque sur la période choisie.
Ici, vous pouvez également vérifier la quantité de posts sponsorisés et probablement sponsorisés inclus dans le calcul séparément :
