La Earned Media Value ou EMV est la norme acceptée du secteur de la publicité pour mesurer les activités de relations publiques et les campagnes de marketing d'influence.
EMV attribue une valeur monétaire à chaque interaction effectuée avec une publication sur Instagram et calcule la valeur totale de leurs interactions "méritées". Cela signifie que chaque like et commentaire reçoit une valeur et est additionné pour créer une valeur unique facilement discernable.
L'EMV HypeAuditor est basée sur une méthodologie exclusive et montre ce qu'il en aurait coûté pour obtenir la même portée par le biais des réseaux sociaux payants auprès d’un public aux caractéristiques démographiques similaires.
Quels indicateurs affectent l'EMV HypeAuditor ?
Portée — le nombre estimé d'impressions par publication d'influenceur. Nous excluons toute activité inauthentique dans notre calcul pour effacer cet indicateur de fraude.
Engagements. Le nombre de likes, de vues et de commentaires.
Nombre de followers
Vue d'ensemble de la qualité et de l'authenticité d'un compte
Age, genre et localisation du public.
Pour établir un EMV de base pour chaque type d’interaction sociale, nous avons adopté une approche intégrée comprenant des recherches dans des rapports tiers, une analyse scientifique des données par le biais de nos outils de surveillance internes et externes et notre expérience dans la tarification des placements créatifs selon les secteurs et les lieux de rencontre.
L’EMV a un impact direct sur le ROI. Par défaut, le ROI (et donc l’EMV) est basé sur le budget estimé. Toutefois, si vous connaissez le prix réel, vous pouvez modifier la valeur en conséquence. Dans ce cas, le ROI et l’EMV seront calculés sur la base du budget réel.